Rola mediów społecznościowych w promowaniu nowoczesnych produktów nikotynowych wśród młodzieży

Media społecznościowe kreują trendy wśród młodzieży i stały się narzędziem promocji e-papierosów, podgrzewaczy tytoniu czy saszetek nikotynowych. Badania naukowe dowodzą, że młodzi ludzie są szczególnie podatni na przekazy reklamowe w social mediach. Produkty zawierające nikotynę przedstawiane są tam jako modne i nieszkodliwe.

Ukryta reklama i influencerzy

Jedną z najczęściej stosowanych strategii marketingowych jest współpraca z influencerami. Młodzież widzi swoich ulubionych twórców promujących e-papierosy w sposób subtelny, często bez oznaczenia postów jako sponsorowanych. To działanie jest szczególnie niebezpieczne, ponieważ wzmacnia przekaz, że produkty te są akceptowalne społecznie. Z badań wynika, że 68% młodzieży zetknęło się z treściami promującymi produkty nikotynowe na platformach takich jak Instagram czy TikTok.

Estetyka i atrakcyjność wizualna

Przemysł tytoniowy często wykorzystuje atrakcyjną estetykę wizualną, aby przyciągnąć młodsze grupy wiekowe. Kolorowe opakowania, smaki owocowe i cukierkowe oraz chwytliwe slogany pojawiają się w postach, które wyglądają jak treści od zwykłych użytkowników. Taki sposób komunikacji sprawia, że produkty nikotynowe wydają się nieszkodliwe lub nawet przyjazne dla zdrowia.

Algorytmy i targetowanie młodzieży

Algorytmy mediów społecznościowych promują treści związane z nikotyną wśród młodych użytkowników. Z badań naukowych wynika, że młodzież, która raz zetknęła się z reklamą produktów nikotynowych online, częściej widzi podobne treści w przyszłości. Platformy takie jak TikTok czy Instagram wykorzystują zaawansowane mechanizmy targetowania, które dostarczają reklam w oparciu o zainteresowania użytkowników, ich wiek oraz aktywność.

Skutki ekspozycji na reklamy w mediach społecznościowych

Ekspozycja na treści promujące nowoczesne produkty nikotynowe zwiększa ryzyko ich wypróbowania przez młodzież. Badania pokazują, że 20% uczniów szkół średnich w USA próbowało e-papierosów, z czego większość zetknęła się z reklamami w Internecie. Długotrwała ekspozycja na tego rodzaju treści normalizuje używanie nikotyny i może prowadzić do uzależnienia.

Jak przeciwdziałać wpływowi mediów społecznościowych?

• Edukacja młodzieży: Wprowadzenie programów edukacyjnych w szkołach, które uczą krytycznego podejścia do treści reklamowych.
• Regulacje prawne: Zaostrzenie przepisów dotyczących reklam nikotynowych w mediach społecznościowych, w tym zakaz współpracy z influencerami skierowanej do osób poniżej 18. roku życia.
• Kampanie społeczne: Tworzenie kampanii promujących życie wolne od nikotyny, które konkurują z treściami przemysłu nikotynowego.
• Monitorowanie platform: Zwiększenie kontroli nad algorytmami i reklamami na platformach społecznościowych, aby ograniczyć ich dostępność dla młodszych użytkowników.

Co warto zapamiętać?

Media społecznościowe stały się niebezpiecznym narzędziem w rękach przemysłu tytoniowego, przyciągając młodzież do produktów, które mogą uzależniać i szkodzić zdrowiu. Skuteczne działania edukacyjne i regulacyjne są kluczowe, aby ograniczyć ten wpływ i chronić młode pokolenia.

Literatura:

• Huang J, Duan Z, Kwok J, Binns S, Vera LE, Kim Y, Szczypka G, Emery SL. Vaping versus JUULing: how the extraordinary growth and marketing of JUUL transformed the US retail e-cigarette market. Tob Control. 2019 Mar;28(2):146-151. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2018-054382. Epub 2018 May 31. PMID: 29853561; PMCID: PMC6274629. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/29853561/
• Vogel EA, Ramo DE, Rubinstein ML, Delucchi KL, Darrow SM, Costello C, Prochaska JJ. Effects of Social Media on Adolescents’ Willingness and Intention to Use E-Cigarettes: An Experimental Investigation. Nicotine Tob Res. 2021 Mar 19;23(4):694-701. doi: 10.1093/ntr/ntaa003. PMID: 31912147; PMCID: PMC7976937.
• U.S. Centers of Disease Control and Prevention (CDC) Youth and Tobacco Use. Dostępne na stronie: https://www.cdc.gov/tobacco/php/data-statistics/youth-data-tobacco/index.html

Opracowanie: dr hab. n. med. Marta Mańczuk

Podobne tematy: https://jakrzucicpalenie.pl/jak-pozyskac-nowych-palaczy/; https://jakrzucicpalenie.pl/klamstwa/; https://jakrzucicpalenie.pl/moda-na-zamienniki/